Lähtökohta

Kuntarahoitus on Suomen kolmanneksi suurin luottolaitos, jonka tehtävänä on varmistaa kunta- ja hyvinvointisektorin sekä valtion tukeman asuntotuotannon edullinen rahoitus kaikissa markkinaolosuhteissa.

Sen haaste on tunnettuus. Paradoksaalisesti se on merkityksellinen mutta näkymätön toimija – sen tärkeä tekeminen ei nouse esiin arjen keskusteluissa eikä mediassa. Tähän haluttiin muutos.

Strategia

Suomi on tutkitusti maailman onnellisin maa, ja täällä onnellisuus syntyy ruohonjuuritasolla: kunnissa, jotka ylläpitävät onnellisen arjen rakenteita – esimerkiksi kouluja, päiväkoteja, kirjastoja ja opiskelija-asuntoja.

Iso osa näistä paikoista syntyy Kuntarahoituksen rahoittamana. Miten siis tekisimme koko kansalle näkyväksi sen, mitä jo muutenkin teemme – mahdollistamme onnellisempaa Suomea.

Case Film

Luova ratkaisu 

Kuntarahoitus perusti maailman ensimmäisen Onnellisuusrahaston.

Sen sijaan, että Kuntarahoitus olisi vain nostanut viestinnän ja mainonnan keinoin esiin sitä, miten se rahoittaa hyvinvointia, yhtiö alkoi itse investoida siihen konkreettisesti. Syntyi Onnellisuusrahasto – rahasto, jonka tehtävänä on tukea paikallisia ideoita ja tekoja, jotka vahvistavat arjen onnellisuutta kunnissa.

Toteutus

Onnellisuusrahaston avustusta voivat hakea kunnat, kuntayhtymät ja hyvinvointialueet. Rahastosta jaetaan vuosittain vähintään 100 000 euroa avustuksia rohkeisiin ja vaikuttaviin hankkeisiin, jotka lisäävät tutkitusti kuntalaisten onnellisuutta. Hankkeiden kriteerit suunniteltiin yhdessä onnellisuustutkija, tohtori Jennifer De Paolan (Helsingin ja Itä-Suomen yliopistot) kanssa.

Hakemukset arvioi onnellisuusraati, jonka muodostavat mediapersoona Jani Halme, innovaatiopolitiikan asiantuntija Jayla Tammiharju sekä kirjailija ja someammattilainen Julia Thurén. Kuntarahoitusta raadissa edustavat lakiasiat ja viestintä -toiminnon johtaja Mari Tyster (raadin puheenjohtaja) sekä henkilöstön äänestyksellä valittu Reetta Holopainen.

Onnellisuusrahastoa nostettiin esiin PR-kampanjalla, sosiaalisen median kampanjalla ja vaikuttajayhteistyöllä onnellisuusraadin edustajien toimesta.

Vuoden 2026 voittajahankkeeksi raati valitsi Kouvolan kaupungin yhteisöllisen Onnellisuuslavan.

Tulokset

Onnellisuusrahasto noteerattiin laajasti mediassa – muun muassa MTV:n Huomenta Suomi nosti hankkeen esiin kolmesti.

Hakemuksia tuli yli seitsemänkymmentä, mikä tarkoittaa, että pitkin Suomenniemeä on pohdittu porukalla onnellisuutta ehkä enemmän kuin koskaan aiemmin.

Kuntarahoituksen tekeminen muuttui näkyväksi tavalla, jota perinteinen mainonta ei olisi saavuttanut: yhtiö alkoi itse rahoittaa konkreettisia tekoja, jotka kasvattavat onnellisuutta.

Parasta on kuitenkin se, että tämä on vasta alkua. Onnellisuusrahasto on tullut jäädäkseen ja jakaa myös tulevaisuudessa avustuksia onnellisuutta edistäviin tekoihin.

Pidetään siis jatkossakin Suomi maailman onnellisimpana maana!